多美滋率先东京1.5分彩降价 新品最高降18%

2019年03月03日 08:31来源:极速分分彩手机版

南方日报讯 (记者/欧志葵 周照)洋奶粉首次打破常规,新品一上市便宣布降价。记者昨天获悉,国内知名婴幼儿奶粉多美滋最新上市的升级产品,其中妈妈奶粉、二段和三段产品价格下调,降幅分别为18%、8%和10%。

有业内人士认为,在当前国家大力整顿奶粉行业的背景下,作为四大洋奶粉之一的多美滋,率先以“新品降价”来向政府、消费者抛出橄榄枝,一来响应政府“稳定物价、充足供应”的号召,以企获得政府更多支持。二来也可藉此为其品牌提升消费信心,重塑品牌形象。该人士并认为,多美滋调降的信号,可能会影响到其它奶粉品牌跟进。

多美滋新品价格逆市调降

“多美滋升级产品—精确盈养产品不仅配方升级,价格也比之前的优阶产品更为优惠。”昨天,多美滋中国公司总经理包博睿向记者表示,“此次降价是为了继续兑现多美滋对于中国消费者的降价承诺,进一步给中国消费者带来优质实惠的产品。”

据悉,去年年中,在发改委对婴幼儿奶粉行业进行反垄断调查期间,多美滋对旗下十多款主力产品价格进行了下调,同时承诺,“所有上述产品在今后一年内保持价格不变。”有分析认为,这是多美滋母公司达能实施重振中国婴儿食品业务的计划之一。据介绍,去年以来,一直稳坐中国婴幼儿奶粉市场前列的多美滋奶粉,遭遇重重打击。先是在去年发改委进行反垄断调查时,多美滋被发现存在违规行为,被处罚1.72亿元。随后,多美滋主要供应商恒天然发生乌龙肉毒杆菌事件。奶粉销售大幅下跌。

国内乳业资深分析师认为,多美滋欲借此挽回其在中国市场的消费信心,恢复多美滋在中国婴幼儿奶粉市场的阵地。

发改委紧盯后改变定价策略

上个月,荷兰品牌婴幼儿奶粉美素佳儿宣布,对旗下升级版产品进行上调,上调幅度为涨幅在8%至10%。针对此事,2月19日,国家发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林在例行新闻发布会上表示,发改委将持续关注和监督“洋奶粉”企业承诺和整改措施的落实,鼓励降价。

对于多美滋母公司达能来说,“新品调降”此着棋则一举多得。日前,达能集团公司董事长兼首席执行长弗兰克·里布在电话会议上说,“我们不仅要重振旗鼓,还要更上一层楼。”

“发改委不断发出积极信号,要求奶粉企业保持价格稳定,保障充足供应,”中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮认为,“多美滋作出响应配合降价是件好事,值得其他人学习,企业在赚钱的同时还应承担社会责任,适度把红利还给消费者。”

著名乳业专家王丁棉表示,国家对民生的关注不会放松,不会放任企业用产品升级来绕开“承诺”,洋奶粉只好改变定价策略。

估计后续有跟风降价者

宋亮说:多美滋打破规则实行新品降价,无疑会对之后也要推新品的品牌造成压力。我相信会有跟风者,否则他们就会失去市场份额,洋奶粉价格肯定要理性回归。”

“洋奶粉原本利润水平非常高,即使现在让点利也还是有很大的利润空间可以操作。”王丁棉估计,去年的集中降价大概整体幅度在8%-10%,这部分可能让企业净利润下降1%-2%。而此前有数据称高端婴幼儿奶粉的利润率大都在60%左右。

不过,王丁棉认为,今年奶粉市场价格不会有大变动,会以稳为主,大规模的奶粉降价潮出现的几率不大。“洋奶粉仍然占了很高的市场份额,尤其在高端市场,牢牢掌握着话语权。除了急于恢复人气的多美滋,别家缺少主动降价的动力。”

本文地址:http://www.zlyxq.com/jisufenfencaiapp/20190303/2083.html 转载请注明出处!

大家都在看更多>>

今日热点资讯