三聚氰胺事件十年韩国1.5分彩-上全狐网回顾:前五大奶粉品牌均为进口

2019年03月12日 20:07来源:极速分分彩手机版

在如今的消费领域,只要是与孩子有关的都备受关注,尤其是在医疗健康与食品方面。一些食品安全事件的发生,对于未来的整个市场都会产生巨大影响。

近期,迎来第18届CBME中国孕婴童展、童装展(下称“婴童展”),婴童行业最大品类之一的婴幼儿奶粉展位更是热闹异常,值得注意的是,依旧可以看到横亘在婴幼儿奶粉行业长达十年的伤痛——“三聚氰胺”事件带来的影响,而之后的苏丹红事件、假冒绿色食品风波、医疗风波等都进一步影响了消费者信心。

此外,随着奶粉新政的实施,行业趋势开始明朗,资源和市场正在加速向大品牌靠拢。在业内看来,注册制已淘汰大量贴牌和杂牌奶粉,而市场奶粉品牌过剩的问题依然存在,品牌淘汰赛还在继续。同时,国产奶粉正努力重塑消费者信心,业内人士认为,未来本土奶粉的市场将有望扩大。

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婴童业渠道受冻

在2018CBME中国孕婴童产业发展研讨会上,婴童行业大佬们普遍反映刚刚过去的2017年是非常难熬的一年,很多公司对行业的发展持不乐观的态度。婴童行业的寒冬主要表现在零售渠道,消费者单次购买的金额下降,促销越来越难。

“客人进店少,客单价变低,虽然销售额利润还在增长,但毛利率却出现了下滑,这需要引起行业重视。”武汉可恩宝贝商贸有限公司董事长胡胜明感叹。

辽宁棒棒糖儿童百货连锁总经理徐东飞表示:“2017年,我身边很多商业朋友都感受到了很难,不得不承认,出生率的下滑对婴童行业带来冲击,不过对于单个企业来说,在大环境快速变化的当下,更需要找到适合自己的发展步伐和管理模式,例如把已有门店做扎实,注重员工培训,渠道下沉,加强管理,激发员工潜力。”

长沙咿呀实业有限公司总裁邓达表示,在行业瓶颈期,行业从业者需要沉下心去了解用户,因为以产品为核心的时代已经过去,现在是以用户为核心。

对于国内婴童渠道而言,寒冬的来临并不仅仅是出生率的下滑。

凯度咨询高级总监谢晓瑛指出,随着80、90后成为母婴行业的消费主力,行业的消费趋势也发生了巨大变化,包括线上线下全渠道融合、消费升级。新生代妈妈最看重高端品质、高效便利、潮流时尚。这一系列变化都需要本土渠道商诸如宝宝店等引起重视。

“零售行业的寒冬背后是线上渠道的快速发展以及一二线品牌的不断下沉。线上渠道瓜分市场是客观事实,而随着互联网信息的透明度提升,以及一二线品牌,主要是洋品牌开始渠道下沉,对三四线城市的营销力度加大,低线城市也对一线品牌热衷度提升。以奶粉为例,这几年几大洋奶粉品牌几乎占据了一二线城市大部分市场,而随着这些品牌渠道下沉,三四线城市消费者对洋奶粉品牌的购买意愿上升,而这几大洋奶粉品牌大都通过线上渠道购买即可。”母婴行业分析师刘威告诉第一财经记者。

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消费信心之殇

一线品牌被外资企业占据,这一点在婴幼儿奶粉行业尤为明显。

很显然,十年前的“三聚氰胺”事件给全婴幼儿奶粉行业带来的伤害还在,中国消费者对外资奶粉品牌的依赖度在这十年内不断上升,而本土奶粉则在艰难环境中努力重塑信心。

部分消费者向记者反映,只要经济能力允许,一般都会给孩子选择进口奶粉,包括其他儿童食品和日用品也大多会选择进口品牌。“三聚氰胺奶粉以及之后数年内被曝光的苏丹红事件,假冒伪劣的食品安全问题都让消费者更谨慎选择商品,这是一个商业逻辑——低成本伪劣商品被制造出来,由于利益关系导致商品流入市场,加上处罚并不十分严厉,于是一再出现消费领域的问题,那么消费信心下降的顾客就‘用脚投票’,选择进口商品或高端商品来保证质量,尤其是对于与孩子相关的消费。这令整个市场格局发生变化,更多外企掘金中国市场。”一位不愿透露姓名的零售业资深人士指出。

专门对接外企进口平台业务的贸能科技方面向第一财经记者透露,这几年通过该公司大量涌入中国市场的商品品类大多集中在食品、化妆品方面,而婴童用品尤其是食品和日化用品,是占据较高比例的进口商品。

超商渠道也印证了这一点。百联集团方面向第一财经记者表示,其旗下不少门店,尤其是新业态门店内,进口商品的销售占比提升很快,部分社区门店的进口商品销售额在今年同比提升了3%~10%不等。

同时,消费者对外资品牌的“迷恋”正在从一二线城市向三四线城市蔓延。吉林省米氏孕婴健康管理有限公司总经理米洪锋表示:“奶粉是母婴店非常重要的一个品类,2017年,奶粉占我们门店营业额42%,其中进口奶粉品牌比重82%,国产奶粉占比仅为18%。”

中商产业研究院发布的2018年6月婴幼儿奶粉品牌竞争力排行榜显示,前十大上榜品牌仅有两款是本土品牌,前五大品牌全部是进口品牌。足见十年前那场“三聚氰胺”奶粉事件和之后的各类食品安全风波给行业带来的冲击之大、影响之久。

或许是看到了国内消费者对外资品牌的“迷恋”,在此次婴童展上,第一财经记者最直观的感受是,有时很难区分国内还是国外品牌,虽然婴童展奶粉区域内,一半以上都是国产品牌,但其品牌名称大都冠以非常洋气的名字,让人误以为是进口品牌。此外,部分国产品牌会选择海外代工来强化自身的“洋属性”。

当然,国产奶粉并非没有希望,也有一批奶粉品牌已经进入行业前十,本土奶粉已经在努力用实力重塑消费者对国产奶粉的信心。

中商研究院报告指出,据国家市场监督管理总局发布最新数据,截至2018年6月5日,共批准了152家工厂的1156个婴幼儿配方乳粉产品配方,其中境内106家工厂864个配方,占比93%,境外46家工厂274个配方,占比35%。如果说此前国产奶粉还有一大问题就是品牌太多良莠不齐,那么新政实施后,大量不规范企业被淘汰,有利于国产奶粉品牌提高集中度,重塑消费者信心。

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新政淘汰效果明显

除了食品安全备受关注,奶粉新政对行业的影响也不容小觑。

据不完全统计,此次婴童展共有128个奶粉品牌参展,数量较去年更多。第一财经记者观察发现,此次参展的企业中,已有部分常客消失,留下来的大多是有一定规模的奶粉企业,而部分代工品牌虽然想尽办法从其他工厂争取得了注册资格,但产品系列大幅减少。

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